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  “当我背着弓箭的时候,总能听到这些问题,‘你背着弓是为了打猎吗’、‘你的弓能射多远?’我觉得有点哭笑不得,毕竟人们对射箭这门运动了解得实在太少。”95后大学生小金是一名射箭爱好者,四年前偶然进射箭馆的经历让他爱上了这项运动,但是背着弓箭出现在公共场合还是让他看着像个“异类”。

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  “当我背着弓箭的时候,总能听到这些问题,‘你背着弓是为了打猎吗’、‘你的弓能射多远?’我觉得有点哭笑不得,毕竟人们对射箭这门运动了解得实在太少。”95后大学生小金是一名射箭爱好者,四年前偶然进射箭馆的经历让他爱上了这项运动,但是背着弓箭出现在公共场合还是让他看着像个“异类”。

  杭州的射箭馆在周末客流也会迎来井喷。平时一天客流有50-60人,到周末一天就会挤进100-150人。而在诸如大众点评这样的本地生活信息交流平台上,输入“射箭”二字,也会出现大量射箭馆信息。以北京为例,目前收录的射箭馆达60余家,一小时或5组(每组12支箭)的价格在120元左右,并涵盖教练的基础指导。运营较好的射箭馆下面的评论,往往也达到数百,其中大多数都是第一次体验的“初学者”。

  一位运营射箭项目的创业者也大倒苦水,因为受众太小,他在寻求融资的过程中屡屡碰壁。无论是“如果这个项目的现金流不错的话,我们建议你继续保持下去”还是“你这个项目如果要达到百亿级的线家门店,这显然不可能”,最终的落点均为“投资的话我们还是不考虑了”。

  而在这支4分半的视频中,Thovex踩着一双雪板,滑过世界各地,上火山、进沙漠、穿长城、漂水面……在复杂到文字描摹都显得苍白的各种地貌中穿梭、飞跃甚至旋转,就是没有雪,也没有出现过奥迪Q7。更逆天的是,整则广告中完全没有BGM或者配音,环境声音本身就让人血脉喷张到爆炸。而它所隐藏的信息在震撼中深入人心,即奥迪Q7四驱车强大的抓地性能,能够在所有的环境下达到最佳状态。

  玩家稀缺,因为射箭也有着小众运动身上典型的特征,即消费门槛较高。据小金介绍,他身边认识的射箭爱好者中,有人为射箭运动所支出的金额为每周三五千。以年来计算,则是20万。而最为基础的射箭装备,其价格在几千到几万元不等。以一套最基础的入门款装备为例,反曲弓800元,弓架为100元,箭壶为300元,12支箭为200元,护臂、护指、护胸、护手等护具约500元,靶子为100元,也就是说,初级装备门槛大约为2000元。

  这也不难理解,杭州市弓箭协会秘书长汪晋曾表示,2017年在全杭州近900万人中,玩射箭的人大概只有四五千人。射箭馆中达到入会标准并加入协会的,也仅有9家。而这个弓箭协会,则是在2016年时才刚刚成立。

  比如2018年借着平昌冬奥会的东风,奥迪与滑雪界大神、有飞翔的法国人之称的Candide Thovex合作推出了一支视频广告,仅20小时在Youtube上观看量已经超过47万,霸屏滑雪圈。

  玩家稀缺,因为射箭也有着小众运动身上典型的特征,即消费门槛较高。据小金介绍,他身边认识的射箭爱好者中,有人为射箭运动所支出的金额为每周三五千。以年来计算,则是20万。而最为基础的射箭装备,其价格在几千到几万元不等。以一套最基础的入门款装备为例,反曲弓800元,弓架为100元,箭壶为300元,12支箭为200元,护臂、护指、护胸、护手等护具约500元,靶子为100元,也就是说,初级装备门槛大约为2000元。

  谁是Candide Thovex?这位现年35岁的法国人从2岁开始滑雪,4岁在家修跳台,5岁加入俱乐部,14岁拿到全法少年冠军,15岁签下职业赞助合同……成功飞跃“ChadGap”让他的名字不胫而走,他几乎赢遍了所有你能够想得起名字的比赛。他现在是体育界的传奇人物,最擅长在自然的越野滑雪场地上滑雪。

  杭州的射箭馆在周末客流也会迎来井喷。平时一天客流有50-60人,到周末一天就会挤进100-150人。而在诸如大众点评这样的本地生活信息交流平台上,输入“射箭”二字,也会出现大量射箭馆信息。以北京为例,目前收录的射箭馆达60余家,一小时或5组(每组12支箭)的价格在120元左右,并涵盖教练的基础指导。运营较好的射箭馆下面的评论,往往也达到数百,其中大多数都是第一次体验的“初学者”。

  小众运动在市场上的强劲表现大致来源于三个方面:消费主力和消费观念变化、信息时代催生资讯量爆炸、政策促进与资本注入。

  “射箭”作为本事件的矛盾中心,确实有背锅之嫌——毕竟这更像是一个家庭矛盾殃及池鱼,或者丈夫玩物丧志让人忍无可忍的故事。但与此同时也折射出另一种现象,那就是体育大潮下,诸如射箭这样的小众运动已经强势崛起,其本身的趣味性和受众的忠诚度已经不容小觑。毕竟四年前“王思聪豪车内带弓箭被查”的新闻也曾闹得沸沸扬扬。在国内中产阶级人数迅速扩张,并引领第三次消费升级的大背景下,小众运动作为彰显个性的另一个“秀”场,开始走进千家万户。

  比如2018年借着平昌冬奥会的东风,奥迪与滑雪界大神、有飞翔的法国人之称的Candide Thovex合作推出了一支视频广告,仅20小时在Youtube上观看量已经超过47万,霸屏滑雪圈。

  一位运营射箭项目的创业者也大倒苦水,因为受众太小,他在寻求融资的过程中屡屡碰壁。无论是“如果这个项目的现金流不错的话,我们建议你继续保持下去”还是“你这个项目如果要达到百亿级的线家门店,这显然不可能”,最终的落点均为“投资的话我们还是不考虑了”。

  首先, 中产阶级对于品质生活的追求推动了各个领域的消费升级。按国际通行标准,当人均GDP达到5000美元时体育产业将会“井喷”。1971年,美国人均GDP超过了5000美元,人均体育消费则从50美元开始增加,目前已经接近700美元。虽然中国人均GDP达8000多美元,但人均体育消费仍有较大提升空间,仅占全球水平的1/10。

  而在这支4分半的视频中,Thovex踩着一双雪板,滑过世界各地,上火山、进沙漠、穿长城、漂水面……在复杂到文字描摹都显得苍白的各种地貌中穿梭、飞跃甚至旋转,就是没有雪,也没有出现过奥迪Q7。更逆天的是,整则广告中完全没有BGM或者配音,环境声音本身就让人血脉喷张到爆炸。而它所隐藏的信息在震撼中深入人心,即奥迪Q7四驱车强大的抓地性能,能够在所有的环境下达到最佳状态。

  美国中产阶级在70年代开始逐渐壮大,并在时尚、品牌、文化、品位、休闲与享受上花费更多,个性化体育相关消费更是得到高速增长。而据国泰君安调查数据显示,我国目前中产阶级人数为全世界最多,达到1.09 亿,是唯一一个财富年均增速超过5%的国家。国内中产阶级人数在2020年有望达到近2亿人。中产阶级的崛起将推动我国消费升级——既有一定的物质基础享受高端运动,又有一定的认知水平接受小众项目。而据估计,未来十年个人消费增速将在 6%以上。

  而在这支4分半的视频中,Thovex踩着一双雪板,滑过世界各地,上火山、进沙漠、穿长城、漂水面……在复杂到文字描摹都显得苍白的各种地貌中穿梭、飞跃甚至旋转,就是没有雪,也没有出现过奥迪Q7。更逆天的是,整则广告中完全没有BGM或者配音,环境声音本身就让人血脉喷张到爆炸。而它所隐藏的信息在震撼中深入人心,即奥迪Q7四驱车强大的抓地性能,能够在所有的环境下达到最佳状态。

  相较于大众体育,小众体育迷更容易被打上相似的“标签”——圈子较为集中,性格特征相近。因此对于品牌来说,选择小众运动更容易找到“垂直用户”。



  前段时间有这么一条新闻,《重庆男子痴迷射箭冷落家人,妻子持扳手怒砸射箭馆》,题目让故事一目了然:一名男子痴迷于射箭,时常去外地参加比赛,或与射箭馆其他会员聚餐。其妻一怒之下,将九龙坡区一家射箭俱乐部的展柜砸得七零八落,经统计射箭馆损失近4万……打住!本文可不是要探讨什么耸人听闻的知音故事,而是社会新闻+小众运动碰撞出的一点小迷思,毕竟“射箭”两个字在本段中总共出现了7次,担当起核心关键词。



  前段时间有这么一条新闻,《重庆男子痴迷射箭冷落家人,妻子持扳手怒砸射箭馆》,题目让故事一目了然:一名男子痴迷于射箭,时常去外地参加比赛,或与射箭馆其他会员聚餐。其妻一怒之下,将九龙坡区一家射箭俱乐部的展柜砸得七零八落,经统计射箭馆损失近4万……打住!本文可不是要探讨什么耸人听闻的知音故事,而是社会新闻+小众运动碰撞出的一点小迷思,毕竟“射箭”两个字在本段中总共出现了7次,担当起核心关键词。

  “当我背着弓箭的时候,总能听到这些问题,‘你背着弓是为了打猎吗’、‘你的弓能射多远?’我觉得有点哭笑不得,毕竟人们对射箭这门运动了解得实在太少。”95后大学生小金是一名射箭爱好者,四年前偶然进射箭馆的经历让他爱上了这项运动,但是背着弓箭出现在公共场合还是让他看着像个“异类”。

  小众运动在市场上的强劲表现大致来源于三个方面:消费主力和消费观念变化、信息时代催生资讯量爆炸、政策促进与资本注入。

  而在这支4分半的视频中,Thovex踩着一双雪板,滑过世界各地,上火山、进沙漠、穿长城、漂水面……在复杂到文字描摹都显得苍白的各种地貌中穿梭、飞跃甚至旋转,就是没有雪,也没有出现过奥迪Q7。更逆天的是,整则广告中完全没有BGM或者配音,环境声音本身就让人血脉喷张到爆炸。而它所隐藏的信息在震撼中深入人心,即奥迪Q7四驱车强大的抓地性能,能够在所有的环境下达到最佳状态。

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